El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, junto con La Caixa, convoca la 5ª edición de JÓVENES CREATIVOS. 

El fallo del concurso se hará público en San Sebastián en el marco de la 26ª edición del Festival, en el que se mostrarán las propuestas finalistas seleccionadas por el Jurado.

PARTICIPANTES

Las candidaturas deberán ser presentadas por:

Estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de centros de estudios públicos o privados iberoamericanos.

Como centros de estudios se entiende: universidades, estudios de postgrado, masters, escuelas superiores, academias y resto de cursos especializados en Publicidad y RRPP.

Los participantes deberán conformar equipos de 2 a 6 personas como máximo.

No es necesario que los componentes de los equipos pertenezcan al mismo centro de estudios o universidad.

SITUACIÓN / ANTECEDENTES

“La Caixa” es líder financiero en el segmento joven del mercado español con más de 1,2 M de clientes entre 14 y 25 años.  En España 1 de cada 4 jóvenes es cliente de “la Caixa”.
Inicialmente  ”la Caixa”  contaba con un conjunto de productos y servicios financieros que se aglutinaban bajo la marca “Caixa Joven”, la operativa se realizaba básicamente por canales tradicionales y con una comunicación dirigida de adulto a joven.En 2005 se creó LKXA, el programa joven de “la Caixa”, con marca propia y con una clara apuesta por las nuevas tecnologías.

Desde su lanzamiento “la Caixa” tiene una penetración de mercado del 27%, más del doble  que el segundo banco del mercado Español.
El programa LKXA agrupa toda la oferta financiera dirigida a los jóvenes, además de una variada oferta de valor añadido alrededor de actividades de interés para el colectivo: ventajas en el sector del ocio, viajes, deportes, música, cultura... El programa se potencia con acuerdos estratégicos (40 Principales, giras de música, eventos deportivos, acuerdos con Gobiernos locales…). En la web  www.lkxa.com se muestra toda la oferta del programa.

BASES DE LA CONVOCATORIA

Será obligatorio presentar un concepto creativo y una campaña de comunicación 360º que comunique y transmita a través de los beneficios del programa LKXA,  los valores de modernidad, proximidad e innovación que siembre van ligados a “la Caixa”.

• Objetivos:

 Captar a más clientes para la entidad.

 Fidelizar al colectivo actual de clientes.

 Rejuvenecer la imagen de marca.

• Público Objetivo: 

El programa LKXA se dirige a jóvenes entre 14 y 25 años residentes en territorio Español.

• Valores importantes: 

Será muy valorado las propuestas que tengan en cuenta como trasladar el concepto creativo a través de las redes sociales.

• Medios:
  

1.      Será obligatorio desarrollar una acción en soportes digitales:  Mk Móvil (sms, mms, microsite wap, app…) y/o formatos en Internet (microsites, banners, richmedia, piezas virales audiovisuales o de mk, advergaming…)

 

2.    Será obligatorio que las inscripciones presenten piezas para cualquier otro medio o fórmula novedosa para  comunicar el mensaje. Será imprescindible presentar o explicar al menos una pieza de otro medio u otros medios.

Ej: TV, Cine, radio, PLV en oficinas (adhesivos), prensa...

 Cabe la posibilidad de vincular todas las acciones

El jurado valorará fundamentalmente el planteamiento y la estrategia creativa, que primará sobre los aspectos de producción y ejecución de los distintos materiales que el concursante decida presentar.

 

IDENTIFICACIÓN

Para darte de alta en la sección de Jóvenes Creativos deberás inscribirte en www.elsolfestival.com // JÓVENES CREATIVOS.

A continuación a través de SISTEMA DE INSCRIPCIÓN, cada equipo deberá conformar una pequeña agencia “AGENCIA FICTICIA” y dotarla de un nombre, además de elegir un representante o portavoz de dicha agencia.

Sólo se podrá enviar una campaña por AGENCIA FICTICIA.

Para poder participar será obligatorio rellenar todos los datos de la ficha:

o                  Nombre del centro:

o                  Responsable del centro:

o                  Dirección del centro:

o                  Nombre del equipo:

o                  Nombre del portavoz:                                              tlf:           mail:

o                  Nombre de los alumnos: (serán de 2 a 6 personas)      tlf:         mail:

En este apartado será obligatorio cumplimentar las claves de acceso.

Una vez hayas obtenido tus claves tendrás que introducirlas en la pestaña de ACCESO INSCRIPCIONES. Después deberás subir el material, siguiendo las instrucciones del sistema “upload” en la sección de JJCC (Jóvenes Creativos).

INSCRIPCIÓN DE MATERIAL:

Todo el material inscrito deberá hacerse a través del sistema siguiendo las instrucciones upload del apartado de Jóvenes Creativos tras haber realizado la identificación.

MATERIALES:

1. Será obligatorio presentar un video explicativo de máximo 5 minutos de duración que muestre todos los elementos de la campaña:

-          Presentación de la estrategia creativa y de comunicación

-          Soportes seleccionados para llevar a cabo la campaña

-          Ejemplos de creatividad para cada uno de los soportes seleccionados

2. En el caso de que la campaña integrada conste de una url, esta dirección deberá incluirse en el formulario de inscripción de la pieza en el apartado destinado a la dirección web.

3. En el caso de que se quiera acompañar al video explicativo un spot, PLV, cuña o una gráfica, estos podrán subirse de forma independiente al video anteriormente mencionado.

El spot deberá tener una duración máxima de 120 seg.

4. En el caso de que se quiera incluir un scrip de la cuña o del spot, este podrá rellenarse en el apartado correspondiente en el formulario de inscripción de la pieza.

5. Será opcional enviar una muestra física de las piezas mencionadas en el video explicativo  a las oficinas del festival. Esta solo será para uso del jurado.

Todo el material enviado a las oficinas deberá indicar la AGENCIA FICTICIA a la que pertenece.

Dirección de envío:

El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

C/Sagasta 24, 6ºIzq.

28004 MADRID

CARACTERÍSITCAS TÉCNICAS

Características técnicas del Video explicativo obligatorio y del Spot opcional:

• MPEG2   PAL

            Tipo: MPEG2 Program Stream

            Tamaño frame = PAL 720x576 pixels

            Frames/sec = 25

            Bit Rate Video = 7000 Kb/s

            Bit Rate Audio = 384 Kb/s

• MPEG2   NTSC

            Tipo: MPEG2 Program Stream

            Tamaño frame = PAL 720x480 pixels

            Frames/sec = 30

            Bit Rate Video = 7000 Kb/s

            Bit Rate Audio = 384 Kb/s

Características técnicas del material adicional al video explicativo en el caso de ser una gráfica o PLV:

Formato: Jpeg (Photoshop) en alta calidad.

Resolución: 300 dpi

Piezas Verticales Alto: 42 cm. y Ancho: 29,7 cm.

Piezas Horizontales Alto: 29,7 cm. y Ancho: 42 cm.

Características técnicas del material adicional al video explicativo en el caso de ser una cuña:

MP3
192 kbits
Stereo 44hz

CALENDARIO

El periodo de inscripción y envío de material se abrirá el martes 1 de marzo a se cerrará el martes 12 de abril.

No se aceptarán inscripciones ni envíos recibidos con posterioridad a la fecha indicada.

PREMIO

De entre todas las propuestas recibidas, el Jurado elaborará una lista corta de trabajos que tendrán la consideración de finalistas y, en su condición de tales, serán anunciados en la web de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicidad.

El Jurado seleccionará igualmente los tres trabajos que, a su entender, mejor cumplan los objetivos definidos en el concurso y que serán distinguidos con un premio en sus categorías de oro, plata y bronce.

El fallo del Jurado y la entrega del Premio se efectuará en el marco del Festival.

JURADO 

Los trabajos serán evaluados por un jurado formado por 5 personalidades de reconocido prestigio relacionadas con la comunicación publicitaria.

El fallo definitivo del Jurado concediendo los galardones no se conocerá hasta el día de entrega de los Premios en el Festival El Sol.

El Jurado es soberano en sus decisiones y su fallo será inapelable.

El Jurado está facultado para interpretar y completar estas Bases, en caso que resulte preciso.

Los participantes por el mero hecho de participar en este concurso autorizan a la organización de El Sol y a La Caixa a que comuniquen y muestren los trabajos creados para ellos. 

La participación en el concurso supone la aceptación de las Bases y la cesión durante dos años  por parte de los ganadores y finalistas de los derechos de explotación.

La organización de El Sol o en su defecto, La Caixa,  entrará en contacto con el ganador para informarle de que su trabajo será utilizado.

La no cesión o la existencia de problemas para obtener los derechos de explotación permitirá a la organización de El Sol designar otro ganador.